“美狮IP”荣获亚太旅游协会“大奖”及“金奖”

时间：2023-09-07 08:03:00 来源：中报网浏览次数：我来说两句() 字号：TT

2023年9月4日，澳门美高梅凭借国际文旅品牌项目“美狮IP”，囊括2023年度“亚太旅游协会（PATA）金奖”的市场推广“大奖”最高殊荣以及文化遗产“金奖”两大奖项。继2020年成为澳门首家综合旅游休闲企业夺得大奖后，今年美高梅再次蝉联至高荣誉。

本届PATA的两大奖项是对美高梅前瞻高效的市场推广策略的高度肯定，表彰公司以弘扬中华岭南醒狮⽂化为主轴，打造前所未有的原创精品旅游盛事，树立“有华人的地方就有醒狮”的澳门文化鲜明符号，成功开辟文旅深度融合的典范。“美狮IP”已形成极具生命力的品牌延伸效应，激发澳门文化传承的创新发展活力，扩大澳门作为多元文化旅游城市的国际知名度，至今覆盖全球超10亿人次。

美高梅中国控股有限公司董事长及执行董事何超琼表示：“美高梅作为文旅领航者，一直致力实现文旅融合的创新性发展。公司凭借对行业的洞悉力以及执行力，将澳门的岭南非遗根脉融入我们旅游产品策略，并提炼‘美狮IP’这一崭新国际文旅传播品牌，成功刷新澳门的城市形象，并开拓澳门的发展优势。”

何超琼称：“美高梅一直致力为‘美狮IP’注入原创及科技，积极主动为澳门打造跨界、多元、高质量的文旅项目，当中包涵体艺竞赛、艺术展览、科技舞剧等多个领域，展现出当中华优秀文化遇上商业力量的推动时，可更好实现传承中创新，引起全球各个年龄群体的共鸣，凝聚国际对澳门文化旅游之都的认识及认同。”

在本届PATA盛事中，公司围绕‘美狮IP’打造出两项获奖作品，其中凭借‘将传统文化符号转化为市场推广催化剂’勇夺‘市场推广–大奖’，并以‘文化革新发展与共赏’赢得‘文化遗产–金奖’。作为全球旅游界的年度盛事，亚太旅游协会金奖旨在表扬旅游领域各项创新优秀表现。今年赛事共颁发两项‘大奖’及21项‘金奖’，美高梅能从全球各地出色的旅游组织中脱颖而出，同时荣膺一大一金两个奖项，足以证明公司在文旅方面的杰出成就和创新力量。

一份岭南文化根源，开拓多元国际传播界面

“美狮IP”品牌项目成立于2010年，以首届“美高梅狮王争霸赛”为契机，十多年来，始终贯彻“初心、雄心、匠心”的三大核心精神，将美高梅的经典狮子品牌标志与传统岭南醒狮文化精神交融，塑造了以醒狮为本的⾼端⽂旅品牌。弘扬传统岭南醒狮文化既在于固本，也在于开新，透过原创及科技赋能，聚焦本土化的可持续发展理念，打造出一系列澳门独有的多维度“旅游＋”体验，覆盖多个领域产业链，面向不同地区以及不同年龄层之观众群，成功发挥中华文化广泛宣传效应。

“美高梅狮王争霸赛”是“美狮IP”的文旅旗舰项目，自2010年成立后，至今已发展成为狮坛极具标杆性的顶尖赛事。去年，赛事更吸引到线上线下多达超 400万人观看。今年10月，随着“美高梅狮王争霸赛”迈向第十届，形式及规模将全面升级。赛事将首次移师至妈阁庙前地盛大举行，届时超过十多个国家和地区的南狮劲旅将于云集澳门，为本地市民和旅客带来观赏性极高的国际级体育盛事。此外，公司更特地于妈阁塘一带举办“美高梅狮艺文化周”，打造岭南狮艺为主题的文旅热点，以“狮艺双传”形式扩大中华体艺的普及。为了更好地传承醒狮文化，美高梅于2015年开办“美高梅幼狮暑期兴趣班”，至今培育了澳门544名舞狮新力军。

此外，公司于2021年盛大呈献《苏醒》艺术特展，以狮为神，汇聚全球华人艺术家的创造力，为澳门带来独特的当代艺术展。知名当代华人艺术家薛松和刘国夫以“狮”的意象为灵感，分别为展览创作全新作品《醒狮》及《苏醒》，共同以艺术，提升中华民族的文化自信及认同感，并将中华文化美学推向国际。

美高梅始终注重以科技促进中华文化的创造性转化，并于2021年与广州歌舞剧院携手打造大型科技民族舞剧《醒狮美高梅》，充分运用美高梅剧院的顶尖科技，以及其全球最大的永久室内LED屏幕，融入醒狮、南拳、舞蹈的非遗元素，创新展现岭南文化的精髓内涵。

今年初，公司与“中国糖王”翻糖手艺人周毅合作，于美狮美高梅呈献“殿‘糖’雕塑艺术特展”，共同通过国潮风的翻糖雕塑艺术，立体演绎中华文化的喜庆和礼节故事，打造崭新文旅体验，让年轻一代以现代的新方式了解岭南的生活习俗。