乐纯推出第一款精品咖啡ONESHOT

　　近日，乐纯公司联合创始人艾琳对外正式发布了一条消息，称“筹备了近2年的咖啡单品将上线”。记者根据提示查询了品牌官网，发现产品首页挂着预约“乐纯第一款精品咖啡ONESHOT”的活动信息，从相关信息可以了解到，这就是乐纯正式推出的新品——即饮咖啡。据悉，2015年，乐纯北京三里屯透明工厂成立。同年便配送出第100万盒三三三倍零添加酸奶;2017年，乐纯成都太古里品牌门店开业。

　　乐纯是一个专为年轻妈妈和孩子创造零添加食品的高新技术食品品牌，自创立之初一直坚持自己的“乐纯标准”，即：为年轻妈妈和孩子打造符合「乐纯标准」的食物。乐：坚持使用天然食材做吃起来有幸福感的营养食物。纯：坚持零添加的纯净配方，更适合乐纯宝宝食用。

　　乐纯持续投资于健康食品的研发和产业链建设，致力于服务年轻一代对健康饮食有追求的妈妈和孩子。2020年，推出的万里挑一高钙纯牛奶获得天猫V榜年度纯牛奶单品奖。同年推出的星尘系列限定礼盒获得 iSEE食品创新力大奖 - 综合创新奖-金奖。

　　关于涉足咖啡饮品，乐纯方面此前并未提及。但2019年2月，乐纯曾在公众号发布过一篇关于咖啡的科普文章。记者就此向乐纯创始人艾琳发去了关于ONESHOT的问题，截止目前并未得到对方回复。

　　当前，乐纯这款产品还处于较早的前期试水阶段。如果消费者反馈积极，不排除后续借助乐纯目前既有的线上、线下渠道进行铺货的可能。

　　即饮咖啡是当下整个咖啡市场中，增长最为迅速的品类。根据市场咨询公司英敏特提供的数字，从2016年至2017年，该品类的增速达到31%;公开数据也显示，中国即饮咖啡的市场增速在20%以上，到2021年中国即饮咖啡的市场规模将达到149亿元。因此，不仅星巴克、雀巢这样的老牌咖啡供应商在该细分市场早有布局，如农夫山泉、伊利、蒙牛这样的“门外汉”也推出了相关产品。

　　上海啡越投资管理有限公司董事长王振东分析称，基于消费者需求的不断细化，咖啡细分市场确实在不断创造出新的机会，但关键是细分市场的总体规模是否够大。部分细分市场如挂耳式咖啡由于总体规模较小，且消费者品牌粘度普遍表现不高，更适合低成本运作的工作室。而同样小众的冷藏即饮咖啡会因季节、消费场景、全程冷链导致的流通成本上升等原因，限制了消费者的购买意愿和复购。2019年，战略发展推出健康饮食全品类，包括酸奶、牛奶、谷物等品类的零添加食物。

　　乐纯在产品研发领域的创新力也相继得到了行业内外的认可。 2017年，获得小饭桌授予的最具成长性消费品牌称号并取得“国家高新企业证书”资质。2018年度，获得了新消费产业独角兽荣誉称号。2020年12月，乐纯入选“北京市瞪羚企业”、“中关村高新技术企业库” 。

责任编辑：练岚