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O bag巨型大黄包,十一火爆杭州

时间:2018-10-08 15:45:24    来源:中国网    浏览次数:    我来说两句() 字号:TT

今年下半年起,在北京、杭州、深圳等地的标志性商场前陆续出现一款名为O bag的巨型大黄包,因其独特靓丽的包体外观和创意的表现形式受到了广泛的关注。更有众多网红远赴大黄包现场进行打卡,成为一道独特的“景区”,一时间引起了不小的轰动。


北京西单君太百货大黄包


杭州湖滨银泰in77大黄包

经过初步了解,这个巨型大黄包的原型是意大利知名时尚品牌O bag,全球共覆盖50个国家和地区,拥有500多家实体店铺,在西方备受时尚女性的青睐。其新颖的环保材质和靓丽的色彩、以及可以自由配搭的组合性,传承了意大利设计感,亦将意大利独有的随性情怀展现的淋漓尽致。

O bag多元化的产品线缔造了其一站式时尚的现象,除了包包本身,还有手表、太阳镜、手环、拖鞋等款式各异,颜色缤纷的产品,俘获了万千女性的芳心。而其之所以能成为火爆全网的爆款包包,离不开以下几个原因:

特殊材质,奠定个性化符号

在真皮包、PU包泛滥的今天,消费者已经对周边大部分手袋品牌失去新鲜感,而O bag的出现,为消费者带来了颠覆式的全新体验。它在材质的选择上很特殊,并非传统的牛皮、亚麻、帆布等,而是一种名为EVA的新型环保塑胶,具有良好的回弹性、防皱防水、遇到冷热天气亦不会变形,再加上包包本身的巨大容量,使之不仅耐用,还十分容易打理。更难能可贵的是,这种材质环保,非常符合时尚行业的发展趋势,这在包品市场中独树一帜,打造出了新时代时尚符号。

产品造型差异化与生活化

O bag品牌之所以大受欢迎,另一个很主要的原因是产品造型的差异化,在产品同质化严重的今天,O bag品牌以它独有的造型感,塑造了高度识别性,并且非常实用,真正打造了一只“为您服务,而不需要您去照顾它的包“,很多消费者对O bag的评价是:轻松、方便、颜值高,它能融入我日常生活的各个场景。O bag回归了手袋产品最根本的使用价值,抹去了人为的浮夸。

独特标签,每个人都是时尚设计师

O bag以一种独特的定位迅速在国际女包市场中抢下一块肉饼。新奇的DIY搭配模式让每一名女性都可以根据自己的审美意愿进行创作,其包壳、内胆、包带、各种配饰等均可自行选择,自由搭配,不同的人群可以选择不同的色系从而展现出不同的风格,千人千面的产品调性与潘多拉的性质极为相似。购买过程中的参与感也使得包包本身被消费者赋予了灵魂,不再是一个没有温度的饰品,无限的创意空间又满足了受众多次回购、搭配的行径,使得每一位女性都有一款不会撞包的专属定制手袋。


网红效应,圈层发酵

经常混迹于淘宝、天猫、小红书的女性们应该不会陌生,O bag多次被网红们强行种草,成为了都市时尚女性的出行标配。这种大规模的网红效应让众多女性消费者充满拔草欲。


而事实上,不仅仅是网红,早在前两年,O bag即是众多女性的时尚之选。张歆艺、江疏影、林允、陈意涵、杨子姗、何穗等明星均在街拍、生活照中无意间露出了O bag包包,在大热综艺节目《中餐厅》中也多次在赵薇手中出境,明星大咖+网红加速了品牌在圈层中的发酵。


高性价比,回购率更高

与传统名包不同的是,O bag有着非常亲民的价格,从800~2000元不等,每件配饰都是单独定价,消费者自己可以选择是否增加或减少配饰,较为人性化。这样一来,也方便了大家定期更新、更换包包,也引导了她们发掘包包的使用潜力,推动自然复购这一导向是O bag价格与口碑的双重铺垫的产物。

线上下整合传播,打造年度重磅IP

此次大黄包全国巡展预计会在全国多个城市进行,主要覆盖一二线城市。

巨型大黄包是O bag2018年打造的重磅IP,实现了线上下渠道的整合传播,通过线下实质性的创意化产品表现形式与线上各平台的网红效应+口碑传递,一举成为现象级爆款产品,销量持续上涨。

未来,O bag将会分布在中国24个重要城市,仍然面向一二线城市的核心商圈与高端购物中心。目前来看,O bag的这种商业模式是非常成功的。



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