新时代广播电视与新媒体的传播技术特征

（文/郭文）当今时代，随着互联网技术的进一步发展,新媒体得到了进一步发展,传统广播电视传媒的生存空间进一步压缩,面对日益激烈的市场竞争,传统的广播电视传媒要想脱颖而出,未有抓住融媒体发展机遇,融入新媒体发展技术,实现资源的有效整合,推动广播电视传媒的转型发展,提高广播电视传媒的影响力和市场竞争力。一、新时代新媒体的传媒特征新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于电视、报纸、广播、杂志四大传统意义上的媒体，新媒体被形‘象地称为“第五媒体”。利用数字技术和网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。（一）新媒体具有非常明显的即时性。新媒体的信息传播速度非常快，网民通过手机、电脑或者其他智能终端能够快速发布信息和及时接收信息，打破了传统媒体定时传播的规律。（二）新媒体具有超强的交互性。广播、电视、报纸等传统媒体都是单向传播，媒体处于强势地位，决定着受众接受什么样信息，用户很难进行信息反馈。而在新媒体环境下，信息的传输是双向甚至是多向的。（三）新媒体具有超时空性。新媒体利用通信卫星和全球联网的网络进行传输数据，完全打破了有线网络的限制和国家等行政区划和地理区域的限制，可以在地球上的任何角落和世界相连。（四）新媒体具有失真性。以抖音、快手、B站等新媒体作为传播媒介，用户可以自由表达个人观点、发布消息、传达资讯。但网络的虚拟性也导致虚假信息泛滥，信息的真实性经常遭到公众的质疑。二、新时期广播电视媒体的传播特征。随着时代进步与社会发展，人们的媒体使用习惯出现了十分明显的变化，对高质量信息内容的需求在逐步提高。传统媒体在内容质量上具备优势，权威性较高。在这样的情况下，新媒体没有办法全面替代过去的广播电视。（一）多元化的传播形式。随着经济结构的深刻变化和人们生活水平的日益提高，现代人的精神需求空间也被逐渐拓展，而需求的选择可能则更加多样和丰富。而目前，除传统的广播电视播出机构外，视听新媒体的不断运用，突显了媒体们强烈的阵地意识和延伸发展空间的紧迫感。现除了无线广播、有线电视、卫星电视外，新媒体“家族”成员还有：网络广播电视、IP电视、手机电视、公共视听载体等。它们以不同的载体，力图实现广播电视“无处不在”的存在。（二）个性化的传播内容。“宽”和“泛”，是大众信息接收渠道的选择性的直接体现。“宽”是指信息的传播方式在内容层面丰富多彩；“泛”是说信息传播方式在传播平台和载体上的多元化。人们可以不必接受那些带着说教味、低俗的内容，而更愿意让自己的心理需求和审美需求得到最熨帖的照顾。表现在广播电视节目的选择上，那就是极富个性化和贴近性。个性化是具有着鲜明的风格特征，以极强的视觉感受和听觉诱惑完成对受众资源的覆盖；贴近性是指与受众的共鸣和联系，以拉近与传播对象的心理距离和营造浓厚的人文关怀色彩吸引受众。（三）磁场化的传播效应。另据调查表明，受众手中的遥控器几乎每两秒钟就要被按一次。磁场效应和受众对媒体的信赖已经被提到重要决策思想中。这种决策的核心就是近年来被广播电视媒体越来越重视的“内容”。如今是内容为王的时代，谁拥有好节目、好内容，谁就有了话语权，受众手中的遥控器才能被高质量内容磁场吸引到。三、整合广播电视与新媒体技术优势资源，促进产业融合。传统媒体具有传输安全和传输优势，而新媒体产业又具有独特的渠道传输优势，使得媒体类产品在广泛性及时性、分众化、互动性等方面都得以大大地提升。传统媒体与新媒体应该不断创新，保证优势互补，扩大新型传播手段和方式方法的影响力，实现新媒体与广播电视之间的有效融合，形成独具特色的优势竞争力。（一）充分运用网络新思维。广播电视与新媒体之间的良好融合，表明媒体面临的生态环境出现了明显的改变，通过开拓新思维、抓住新机遇，运用先进的网络技术，能够实现融合过程中的新闻信息升级。把握实际情况、抓住问题关键，探索融合过程中存在的新动向、新苗头，采取科学高效的措施，利用新媒体独有的优势，拓展创新思维，创造性地开展信息技术升级，实现新闻价值的提升。网络思维能够为媒体工作奠定良好的思想基础，为受众提供更好的信息传播服务。（二）注重内容产品的数字化。新兴媒体产业交互式传输模式为其提供了来自于受众海量的多维度反馈信息，通过数据统计分析系统达到有效指导内容生产，提升内容产品品质的运营目标。广播电视要加强IP化、数字化、通过大数据云计算，根据用户的喜爱节目的类型，通过对用户需求的深入解读，自动进行节目推送。坚持内容生产以受众为中心的经营理念，激活广播电视产业发展三）注重内容产品的特色化。广播电视不像新媒体一样不受传输介质、媒体终端的束缚，形成了泛媒体时代广域化的运营特征。所以只有内容产品的特色化，为用户提供海量视频内容服务的同时，也要兼顾到地方特色化内容产品和服务产品的聚合，从而使得融合类产品在运营中更接地气，更具有粘性价值。（四）注重内容整合。拓展广播电视与新媒体之间的融合途径，两者之间互相利用、互相支持、合理分工，充分展示优质性内容。正确对待新闻信息监管，避免融合冲突、融合矛盾出现，查找造成融合进程缓慢的原因，深度挖掘新闻信息，注重用事实说话、用典型说话、用数字说话，要把握突发公共事件新闻报道规律，真正做到“及时准确、公开透明、有序开放、有效管理、正确引导”，增强广播电视的吸引力和影响力。新媒体技术对传统的广播电视发展带来了极大的威胁，但是同样也是一个发展的机遇。它为传统的广播电视提供了新的发展思路与发展模式的借鉴。在新媒体的大环境下，传统的广播电视媒体已经不能满足人们日益提高的科学文化需求。传统意义上的广播电视转型已经成为我国媒体行业发展的当务之急。现在我国的媒体行业需要转变其传统传播方式，融合现代新媒体技术，促进信息的广泛传播，引导正确的社会舆论。新时代广播电视的重要任务就是不断提高主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力，而完成任务的重要抓手就是深化媒体融合，打造主流全媒体。